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Die 5 Erfolgsstrategien von Daten-Visionären im Sport

Geelong Cats revolutionieren den australischen Football mit Daten.

19. Juli 2018
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Überblick

Sportteams, die das volle Potenzial von Daten nutzen, können:

  • jeden Spieler und dessen Spielweise verstehen,
  • Een Trainern mit Echtzeit-Bildmaterial die Analyse erleichtern,
  • wichtige Erkenntnisse für die nächsten Matches gewinnen.

Unglaublich, aber wahr: Ein Daten-Visionär ist ein wesentlicher Teil der Erfolgsformel eines Sportteams. Peter Varszeghy, IT-Manager des australischen Football-Teams Geelong Cats, und Daten-Visionär erklärt: „Wir sind neunmal australischer Meister geworden, davon dreimal seit 2007. Damit sind wir eines der erfolgreichsten Teams der Australian Football League (AFL). Daten spielen dabei eine sehr wichtige Rolle.“ Den anhaltenden Erfolg verdankt das Team fünf grundlegenden Strategien.

Personen in den Fokus der Datenstrategie rücken

Das Potenzial von Daten liegt in ihrem speziellen Nutzen für jeden Menschen, weiß Varszeghy. „Wenn Sie die persönlichen Bedürfnisse der Menschen kennen, können Sie Ihre Datenstrategie auf deren Ziele ausrichten.“

Trainer, Spieler, Fans und Physiotherapeuten des Geelong Football Club haben jeweils unterschiedliche Anforderungen an Daten. „Die Trainer benötigen Live-Bildmaterial von Matches und Trainings, außerdem Statistiken, damit sie die richtigen Spieler anwerben und entwickeln können“, erklärt Varszeghy. „Die Spieler sind an Statistiken und Bildanalysen interessiert, um sicherzugehen, dass Trainingsprogramme genau auf sie zugeschnitten sind. Unsere Fans wünschen sich während der Matches Zugang zu Echtzeitstatistiken über die Performance des Teams. Und unsere Physiotherapeuten benötigen Gesundheits- und Fitnessdaten.“

Wenn all diese e unterschiedlichen Bedürfnisse einbezogen werden, lässt sich eine End-to-End-Lösung richtig planen. Der Geelong Football Club musste Videomaterial, Live-GPS-Daten der Feldspieler und Bildmaterial von Drohnen zusammenstellen, managen und passend zu den Bedürfnissen der verschiedenen zielgruppenn gerecht verpacken, zum Beispiel: in eine als App für die Fans, eine als Trainings-Aapp für die Spieler und in als Videoanalysepakete für die Trainer.

Auf alles vorbereitet sein

Daten-Visionäre dürfen sich nicht auf ihren Erfolgen ausruhen, davon ist Peter Varszeghy überzeugt. „Da die Erwartungen der Menschen immer weiter steigen und die Technologien immer besser werden, müssen auch die Datenstrategien dynamisch sein.“ Das Team der Geelong Cats verarbeitet enorme Datenmengen aus Bildmaterial und Statistiken. „Wenn Sie das Potenzial Ihrer Daten wirklich ausschöpfen möchten, müssen Sie die Daten mit Analysemethoden nutzbar machen und dort zur Verfügung stellen, wo sie benötigt werden: in einer App, auf einer Website oder auf einer digitalen Anzeigetafel.“

Verbesserungen anstreben

Daten-Visionäre suchen immer die nächste Möglichkeitnach neuen Chancen. Das Sie erkennt Varszeghy überall. „Derzeit versuchen wir, das Erlebnis unserer Fans zu verbessern, indem wir die Wege nachvollziehen, die sie zurücklegen und uns dann überlegen, wo wir Ihnen mithilfe unserer Daten einen Mehrwert bieten könnten – etwa durch Sonderangebote, spezielle Deals am Spieltag oder brandaktuelle Informationen über Spieler, das Team und den Club.“ Aber auch was das Coaching und die Performance der Spieler betrifft, hat er vielversprechende Ideen. „Demnächst beschäftige ich mich mit maschinellem Lernen, künstlicher Intelligenz und anderen Möglichkeiten für prädiktive und präskriptive Analysen.“ Eine ganzheitliche Datenlösung ermögliche ihm außerdem zu überlegen, wie sich die Daten gemeinsam mit Partnern nutzen ließen – etwa mit der AFL, regionalen Verkehrsunternehmen oder Einzelhändlern.

Strategie auf der Grundlage zuverlässiger Technologie entwickeln

Zuverlässigkeit ist das zentrale Element jeder Datenstrategie. „Im Profisport muss ich mich darauf verlassen können, dass meine Daten jederzeit verfügbar sind“, sagt Varszeghy. „Wir können uns keine Ausfallzeiten erlauben. Daher ist eine solide Produktions- und Disaster-Recovery-Umgebung unverzichtbar. NetApp bietet uns hohe Performance und gleichzeitig hohe Verfügbarkeit. Das ist für uns am allerwichtigsten.“

Daten als den Anfang statt und nicht als das Ende betrachten

Jeder Daten-Visionär sollte entweder selbst ein Data Scientist sein oder zumindest einen Data Scientist einstellen, darauf baut Peter Varszeghy. Schließlich liege der Nutzen der Daten in der Fähigkeit, diese zu interpretieren und den richtigen Personen zur richtigen Zeit zur Verfügung zu stellen. „Wir erstellen sogenannte ‚Edits‘ für unsere Spieler, mit denen sie auf einen Blick wichtige Performance-Kennzahlen über ihre Trainings- und Spielleistungen erhalten. Für unsere Fans haben wir eine benutzerfreundliche mobile App entwickelt. Und unsere Trainer erhalten Bildmaterial und Statistiken zu den Matches. In allen Fällen ist die jeweils passende Benutzeroberfläche das Wichtigste.“ Die Aufgabe sei noch nicht erledigt, wenn die Daten fließen, sondern: sie müssten so verpackt und aufbereitet sein, dass die Zielgruppe einen echten Nutzen daraus ziehen kann.

Erfolgreich durch die digitale Transformation

Heimat des Der Geelong Football Clubs ist die australische Stadt Geelong. Der Club wurde 1859 gegründet und ist damit nicht nur der zweitälteste der Australian Football League (AFL), sondern auch einer der ältesten Football-Clubs der Welt. Er hat über 56.000 Mitglieder und ist ein regelmäßiger Anwärter auf die AFL-Meisterschaft.

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